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[No 44] 시장 세분화의 기준 요소
시장세분화의 기준 ① 연령 세대차라는 표현에서 알 수 있듯이 나이는 소비자를 다양하게 나누는 주요한 기준의 하나이다. 무엇보다도 나이에 따라서 처해있는 상황이 다른데 따라 욕구와 충족 상품도 달라지지만 이와 함께 특정한 시기를 거치면서 경험한 문화와 사건으로부터 공유하는 감정도 역시 영향을 미친다. ..
조회수 3505


[No 43] 마케팅전략의 환경 및 경기 침체기 마케팅 전략
경기 침체기의 마케팅 전략 마케팅 전략의 환경 우선 현재 한국 경제에서 가장 크게 부각되는 문제로서 국제수지 적자의 확대와 물가등귀를 꼽을 수 있다. 상반기를 겨우 넘어선 7월 말 현재 국제수지 적자 폭은 100억 불을 넘어섰고, 금년 말까지의 물가 오름세 억제선은 벌써 거의 도달한 셈이다. 게다가 원화..
조회수 4247


[No 42] 가격 경쟁과 대응 전략 개요
경쟁 기업간에 고객을 유인하고 유치하기 위한 전쟁을 방불케하는 경쟁 시장에서, 고객을 유치하기 위한 많은 마케팅 방법도 다양하지만, 요즈음에 들어 가격 전략이 점점 많이 사용되고 있다. 저가격을 제시하는 것이 때로는 목표가 되기도 하지만, 또 다른 보복적인 가격 인하를 유발하는 결과를 낳기도 한다. 가격 인하 ..
조회수 3173


[No 41] 마케팅 전략에서의 경쟁자 분석
경쟁우위(Competitive Advantage) 경쟁우위의 2가지 원천 1) 차별화(Differentiation) 경쟁자에 비해서 독특하면서도 고객이 중요하게 여기는 가치를 제공하는 것 → 페덱스의 시간보증제도, 피자피자의 맞춤서비스 2) 저원가(Low cost) 경쟁자에 비해 월등히 낮은 비용으로 그들과 유사한 편익을 시장에 제..
조회수 2885


[No 40] 영화 마케팅과 영화 속 제품배치 - PPL
영화 마케팅과 영화 속 제품배치(Product Placement-PPL) 1. 영화 마케팅의 개념 영화의 상업적인 측면이 대두되면서 영화를 하나의 상품으로 인식하여 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이라고 본다. 영화 마케팅은 기본적으로 영화산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객..
조회수 3109


[No 39] 이벤트 마케팅의 정의 및 개요안내
이벤트 마케팅의 정의 마케팅은 이벤트의 주최와 운영을 성공시키는 결정적인 요소 Kotler, Levy : 이벤트의 참가자와 방문자(소비자)의 사정에 따라 그들의 필요와 동기를 이해하고, 그들의 필요에 맞는 상품을 개발하며 이벤트의 목적과 목표를 표현하는 커뮤니케이션을 쌓는 것이 가능한 이벤트 운영 업무 성공..
조회수 3134


[No 38] 광고계획과 마케팅 계획 개요
광고계획과 마케팅 계획 개요 조회수 : 100   내용보기 1. 광고 계획과 마케팅 계획 광고가 기업의 상품 판매를 촉진하는 과정에서 이루어진다고 할 때 기업과 마케팅 그리고 광고는 밀접히 연결된다. 이런 점에서 성공적인 광고는 전략적인 마케팅 계획과 합리적인 경영 전략에 의..
조회수 3233


[No 37] 타켓 세그먼트 프로파일 개요
타킷 세그먼트 프로파일 타켓 세그먼트 q 인구/ 심리학적 세분화 n 성별 n 수입 n 나이 n 직업 n 교육 n 라이프스타일 q 행동적 세분화 n 브랜드 관여도 n 제품군 관여도 n 가격 민감도 q 소비자 욕구세분화 n 테크노 갈망자 n 아카데믹 광 n 테크노 연구자 n 출세 지향형 n 취미, 오락추구형 ..
조회수 4405


[No 36] 사이버 마케팅의 목표설정 개요
사이버 마케팅 목표설정 기존고객과의 커뮤니케이션 소비자가 제품/서비스를 주문하기 전에 필요로 하는 정보는 무엇인가? 소비자로 하여금 애호도를 증진시키기 위해 무료로 제품/서비스를 제공하는가? 만약 소비자가 온라인 주문에 대해 긍정적이라면 온라인 상에서 그들에게 제품을 판매할 것인가? 소비자들을 ..
조회수 3790


[No 35] 사이버 공간과 마케팅전략의 개요
사이버 공간의 심리 사이버 공간의 심리와 인간관계 사이버 공간의 의사소통 자기 노출의 심리 사이버 현실의 등장과 정체성의 변화 사이버 공간의 가장 무도회 소비 공동체의 등장 자기 표현과 정보 공유의 공동체 디지털 환경 속의 인간행동:자기 정체성 (Self Identity) 사이버 공간 속의 Self 의 변화 단..
조회수 3087


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