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파워팁
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유용한 정보를 제공하는 파워팁 입니다.
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| 글제목 : 성공적인 온라인 마케팅 전략개요 |
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“이제는 온라인 마케팅의 시대!”
Offline 기업들에게 온라인 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수
기술 주도로 출발한 Online 기업들에게 마케팅은 가장 중요한 화두
Marketing Communication?
마케팅 커뮤니케이션의 목적
“강력한 브랜드를 만들어 내는 것!”
Coca-Cola
Microsoft
Yahoo!
Samsung
LG
커뮤니케이션 전략의 Key Factor
1. Concept(one Key word)의 효과적 전달
2. 경쟁우위적인 Positioning
3. 고객의 인식 및 행동의 변화 유도
가장 Powerful한 커뮤니케이션 무기 - 광고
힘있는 광고, 성공적인 광고란?
예쁜 광고, 멋있는 광고, 보기 좋은 광고?
유행어를 만들어 내는 광고?
제품 및 기업의 인지도를 빠르게 올려주는 광고
인식을 변화시키는 광고
성공적인 캠페인
사람들이 좋다, OB가 좋다!
(맥주맛은 역시 OB)
▶ 맥주의 99%는 물 – 하이트맥주
언제 어디서나 코카콜라!
▶ 카페인도 없습니다. 색소도 없습니다
어떤 음료를 마실 것인가?
소주는 역시 진로!
▶ 독한소주는 싫다 - 그린소주
야후는 다음이 지키겠습니다 – 우리 인터넷 다음
야후에서도 못 찾으면 - 엠파스
성공적인 캠페인
알카리성 이온음료 – 포카리스웨트
(게토레이, 마하세븐, 이오니카, ooo, ooo)
▶ 물보다 흡수가 빠르다 – 게토레이
* 목이 마르면 게토레이가 생각나게 한다.
017, 019, 018, 016…(통화품질, 통화성공율, 통화료..)
▶ 때와 장소를 가리지 않습니다.
한국인의 통신채널 - Speed011
* 1위 브랜드로서 가장 근본적인 메시지 / 영역을 확보
경제도 불안하고… 주식은 이제 한물 갔다.
▶ 한국경제를 확신합니다 - Buy Korea
기존 Offline 성공 캠페인의 공통점
효과적인 경쟁우위 Positioning전략의 전개
강력한 Key-word의 제시
소비자의 인식을 변화시킬 수 있는 광고캠페인
대량의 매체 예산 투입 / 장기간의 캠페인 전개
국내 인터넷 / 벤처기업에게도 이러한 Approach가 가능한가?
마이클럽 런칭 배경
“향후 Offline과 동일한 비중을 지닌 Powerful한
Media 및 commerce Platform으로 발전”
Online Business의 미래에 대한 확신
※ Internet CAN be powerful and revolutionary. Why? · Interactive가 가능한 유일한 media
· 정보기술의 발전에 따른 Mass 고객에 대한
일대일 맞춤 서비스가 가능
(* Amazon.com)
· 기존의 마케팅과는 비교되지 않는 강력한 서비스 가능
마이클럽 런칭 배경
“1위가 아니면 살아남을 수 없으며,
상위 몇 개 그룹의 전체의 70%를 장악한다”
“Winners take it all!”
· 각 영역에서 2위는 의미가 없음.
· 1,2,3위가 전체 시장의 70%를 장악
· 포탈을 포함한 닷컴 기업들의 급격한 통폐합 예상
마이클럽 런칭 배경
“기존 네티즌 중심의 사이트와는 달리
가장 Powerful한 Community와 구매 집단군 확보 가능”
여성 인터넷 유저의 중요성 증대
미국 ivillage.com / Women.com의 사례
· 국내 여성 인터넷 인구의 폭발적인 증가
(99년 상반기 20%, 2000년 현재 45%)
· 여성 인터넷 유저의 특성
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