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파워팁
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유용한 정보를 제공하는 파워팁 입니다.
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| 글제목 : 이벤트 마케팅의 정의 및 개요안내 |
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이벤트 마케팅의 정의
마케팅은 이벤트의 주최와 운영을 성공시키는 결정적인 요소
Kotler, Levy : 이벤트의 참가자와 방문자(소비자)의 사정에 따라 그들의 필요와 동기를 이해하고, 그들의 필요에 맞는 상품을 개발하며 이벤트의 목적과 목표를 표현하는 커뮤니케이션을 쌓는 것이 가능한 이벤트 운영 업무
성공한 이벤트의 마케팅 요소
시장의 세분화와 목표 설정
이벤트의 때와 장소를 포함한 시장연구전략
마케팅 믹스(표적시장에 대해서 각각의 마케팅 수단을 유기적으로 연동시키면서 전개하는 활동)
시장의 세분화
이벤트의 성질과 특징에 맞는 시장 분야 탐색
이벤트는 시장의 수요를 만족시키는 형태로 상연되어야 함
지리적 세분화(지리적 거리)
인구학적 세분화(연령, 성, 직업, 소득수준, 민족성, 종교, 교육수준, 계층 등)
심리적 세분화(동기와 자기 이미지)
매력 있는 시장이란?
시장 분야가 이벤트를 활력 있는 것으로 만드는 데에 충분한 규모일 것
시장 분야에 성장의 잠재력이 있을 것
시장 분야가 현존하는 이벤트에 의해 ‘빼고 바꿀 수 있거나’ 또는 ‘소유된다’는 것은 아닐 것
시장 분야가 이벤트가 만족시킬 수 있는 관심이나 동기를 가질 것
이벤트의 규모
이벤트 는 재정적으로 활력이 있을 정도로 충분한 관객이 있어야 함
이벤트 개최의 당초 목적과 이유는 소정의 입장자 수 추정의 중요한 결정 요인
이벤트 개최에 필요한 인프라스트럭처와 시설의 수량이 많을수록 재정적으로 활력 있게 하는 관객이 많음을 인식해야 함
※ 자세한 사항은 기획서 가이드 카테고리의 문서를 참조하시기 바랍니다.
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